功效作用

目前(qian)，中国已(yi)成为世(shi)界上最大(da)的原(yuan)料药(yao)生产国，制剂产(chan)能(neng)居世界(jie)第一(yi)，拥有世界上最大的(de)潜在(zai)市(shi)场(chang)，另(ling)一方(fang)面却(que)是(shi)我国(guo)的人均保健品消(xiao)费(fei)支出远(yuan)低于全(quan)球平均水平(ping)，随着国内居(ju)民可支配收入(ru)及(ji)健康(kang)重视度(du)的提高，在消费需求(qiu)的刺激下，未来我国保(bao)健(jian)品(pin)将(jiang)拥有很大市场潜力(li)，保健品市场将迎(ying)来(lai)市场蓝(lan)海。但(dan)国内保健品企(qi)业(ye)良(liang)莠(you)不齐，市场集(ji)中度低(di)，在国外品牌的冲击(ji)下谋求发(fa)展的关键(jian)是寻(xun)找(zhao)自(zi)身核心竞争力。本(ben)文通(tong)过对国内(nei)保健品市场规模(mo)、香蕉直播appios最新版政策(ce)及竞争格局的分析提(ti)出相关(guan)投资建议(yi)。

　　一、中(zhong)国保健品市场概况(kuang)

　　(一)市场规模分(fen)析(xi)

　　1.香蕉直播appios最新版产值与(yu)销(xiao)售(shou)收入

　　据数(shu)据显(xian)示(shi)，2009-2016年(nian)国内保健品产值逐年增(zeng)加，复(fu)合增长(zhang)率(lv)达28.54%，2016年国内保健品香蕉直播appios最新版产值达2621亿元，香蕉直播appios最新版销售收入也(ye)逐年增长，国内保健品香蕉直播appios最新版基(ji)本处于供需平衡(heng)状态(tai)。

　　2.人均(jun)保健品消费支(zhi)出

　　2015年，国内人均保健食品消费为24美元(yuan)，是美国的八分之一，远低于(yu)世界平均水平;且(qie)欧美国家消费者用于保健品方面(mian)的花(hua)费占(zhan)总支出(chu)的25%，高于我(wo)国的0.07%;另外，2016年,全国居民(min)人均可(ke)支配(pei)收入23821元,比(bi)2012年增加(jia)7311元，随着居民可支配收入的增长，居民用(yong)于保健品的消费支出将持续增加。因(yin)此，可以(yi)合(he)理预期(qi)未来整个香蕉直播appios最新版的提升空(kong)间非常大。

　　(二(er))进出口分析

　　2016年我国保健品香蕉直播appios最新版进出口额(e)90.1亿元，同(tong)比增长2.7%。当(dang)前，国内市场消费者(zhe)对(dui)外资品牌产品更加青(qing)睐，国内品牌在国际(ji)和(he)国内市场认(ren)可度低，国内保健品的进口量远高于出口量。

　　保健品进口远高(gao)于出口(kou)量(liang)的触发点(dian)有两(liang)个，一个是出境游(you)游客数量的增长带(dai)来品牌认知度的提升(sheng)，另一个是国内跨(kua)境(jing)电(dian)商市场的繁荣给(gei)予了(le)保健品市场一定(ding)的渠道条件。

　　1.出境游游客增长带来品牌(pai)认知(zhi)度提升

　　出境游游客数量的快(kuai)速增长加强了国内消费者对国际品牌的认知度。Blackmores和Swisse是澳洲(zhou)知名度非常高的保健食品厂商(shang)，在澳(ao)洲本土市场中品牌辨(bian)识度分别达(da)到(dao)了88%和86%。进(jin)入澳洲的中国游客的增加以及口碑(bei)效应(ying)增强(qiang)了这(zhe)两个澳洲品牌在中国消费者中的影(ying)响(xiang)力，从(cong)2014年开始，对国内消费者对这两大品牌的关注度猛(meng)增，由百度指数的统(tong)计数据可窥一斑。